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适应时代需求!开辟行业展会新模式,线上线下双展融合!

时间: 2020-08-12


因全球疫情爆发影响,目前全球约有超过500场知名展会被迫取消或者延期。造成上半年无展可参。

穷则思变,线上展览呼之欲出。但是线上展览与线下展览的关系,众说不一。回答这个问题以及进一步探寻展商疫情下的出路,需要首先理清线上线下展览的特征和价值。

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线下展会&线上展会

其实线上展览会并不是什么新鲜物种,却一直没有大范围的传播开来,这到底是什么原因呢?首先让我们先来简单了解下线下与线上展会。

| 线上展会VS线上展会

线下展会

线下展会传统意义上讲就是在某个固定地点和时间举办,行业或产业链企业供需双方参与的集体展销活动。

大部分参展商和采购商参加展会的主要目的就是展示、交流、拓展商机(如下图),线下展会可提供的营销形式大致包含展位、会议论坛和会场广告等。

线上展会

线上展会也被称为“数字展会”、“网上展会”,以互联网为基础,将云计算、大数据、社交社群、会展产业链中的各个实体体构建成一个数字信息集成化的展示空间,从而形成一种全方位立体化的新型展览和服务模式。这一概念最早是在1993年纽约的一次全球媒体科研大会上提出的。

线上展会不受时间和地域的约束,而且环保节能,同时还可以获得精准的展会数据。

当然,无论线上展会还是线下展会,都有自己先天的优势和缺陷,线下展会必不可少,但从未来的发展趋势看,线上展会也将成为常态,为展商带来更大参展的效果。

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大健康行业
线上展会应运而生

IHE China大健康展已同步开启线上展,打破空间和时间界限,通过线上线下消费互动,服务体验与实物消费融合,开通了线上商贸配对小程序,以多样化服务增强展商和买家参展体验,以此促进展会效益更大化,让疫后市场和消费获得新生,进一步恢复和重振华南消费市场。

通过线上展示产品、供采对接、在线洽谈等多种功能突破空间限制,为疫情下遭遇贸易困境的企业与商家,搭建线上数字化贸易平台和智慧型行业交流平台。

无论是线上展会,还是线下展会,各有千秋,却又不可互相替代,这种情况下,两者的融合将成为展会新模式。

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立足“线下”主阵地
开辟“线上线下融合”新模式

面对面的沟通,近距离的实物体验,同类产品的快速询价及对比,这些都是线下展会的精髓所在

而如今互联网已经在很大程度上改变了人们的消费习惯,伴随着各种高科技显示技术的发展,线上消费已经被大多数人所接受。

所以疫情一旦得到控制,展览、会议规模数量都会恢复增长。线上展会和线下展会作为亲密的“海尔兄弟”,线下展会势必将开通线上展会,线上展会也会为线下展会引流、转化,甚至创收。

无论是线下展会还是线上展会,都有自己先天的优势和缺陷。以大健康行业来看,IHE China大健康展已同步开启线上展的重大尝试,是线下展会之前一次提前沟通洽谈的机会,线上展会期间的成交意向,为线下展会期间订单的签订打下坚实的基础。

另外从未来的发展趋势看,线上展会将会是第29届广州国际大健康产业博览会在网络上的延伸,是线下实体展会的锦上添花。因此两者的关系应当是相辅相成的互补关系,才能发挥1+1>2的功效。

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2022广州国际家庭健康器材及用品博览会

Guangzhou International Family Health Equipment
and Supplies Expo

2022.6.16-18
广州·广交会展馆

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  • 家用保健器材

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